Suhner

Eine Marke, zwei Divisionen, alle Disziplinen.

Die Suhner-Gruppe aus Brugg im Aargau baut Schleifmittel, Werkzeugantriebe und Fertigungssysteme — und tritt mit zwei Divisionen auf: Abrasive Expert und Machining Expert. Wir begleiten den Auftritt seit Jahren, quer durch alle Kanäle.

Aus dieser Dauer ist etwas entstanden, das ein einzelnes Projekt nicht leisten kann: ein durchgängiges Bild. Dasselbe Keyvisual trägt die Messewand in Chicago, die Titelseite des Schleifmittelkatalogs und das LinkedIn-Ad für Giessereien. Über dreißig Projekte — Kataloge und Broschüren, Messeauftritte, Kampagnen in bis zu sechs Sprachen, Erklärfilme und die Microsite des Application Center.

Ein Bild für das ganze Angebot.

Suhners Versprechen ist Vollständigkeit: nicht ein Werkzeug, sondern der ganze Weg vom Rohteil zum fertigen Bauteil. Das ließ sich nicht in einem Produktfoto erzählen. Also haben wir es als Interface gebaut — ein Mitarbeiter tippt auf eine Oberfläche, und das komplette Leistungsspektrum öffnet sich als Kreissystem.

Links die 360° Solutions mit rund zwanzig Kompetenzen von Automated Drilling bis Sustainability, rechts die Customer Metal Journey von der Idee über Prototyping und Serienfertigung bis After Sales. Zwei Kreise, die ineinandergreifen — und je nach Kanal einzeln oder gemeinsam auftreten.

Rot auf Schwarz, sonst nichts.

Suhner führt genau eine Signalfarbe: das Rot der Wortmarke und der Arbeitskleidung. Alles andere ist Schwarz, Weiß und Grau. Diese Sparsamkeit ist der Grund, warum das Bild über alle Kanäle hält — das Rot markiert immer dasselbe: hier passiert die Leistung.

Über dreißig Projekte, sechs Disziplinen.

Was in einer langen Partnerschaft entsteht, lässt sich schlecht in einem Bild zeigen — also hier als Liste. Jede Zeile ein Projekt, jede Marke dahinter eine Leistung. Von der technischen Masszeichnung bis zur mehrsprachigen Social-Kampagne.

Der Katalog ist das Rückgrat.

Im Industriegütergeschäft entscheidet der Katalog — er liegt beim Einkauf, beim Anwender und im Aussendienst. Wir produzieren die Reihe seit Jahren: Schleifmittelkatalog, Einzelkataloge, Produktbroschüren, Flyer. Meist mehrsprachig, teils in sechs Fassungen parallel.

Das Giesserei-Handbuch zeigt, wie weit ein Printstück heute reicht: ein Pocket Guide zum Mitnehmen, dazu die Landingpage zum Anfordern und ein Social-Set in vier Sprachen. Print als Anlass, nicht als Endpunkt.

Zwölf Felder, ein Bild.

Messewände sind der härteste Test für ein Keyvisual: mehrere Meter breit, aus zehn Metern lesbar, und trotzdem darf das Detail stimmen, wenn jemand davorsteht. Wir haben das Motiv für Textilfaltdisplays in 9 und 12 Feldern angelegt — und in einer eigenen Fassung für den US-Markt.

B2B heisst: die richtigen zwanzig Leute.

Suhners Zielgruppen sind klein und genau bestimmbar — Giessereien, Fertigungsleiter, Einkauf im Maschinenbau. Deshalb läuft der Großteil der Kampagnen über LinkedIn mit scharfem Targeting, ergänzt um Google Search für die Suchintention und Display für Reichweite.

Ausgespielt wird zielgruppengerecht angepasst: dasselbe Thema, andere Sprache, anderes Format. Das Giesserei-Set lief in Deutsch, Englisch, Französisch und Italienisch.

Digitalisierung scheitert selten an der Technik.

Sie scheitert an den Köpfen. Künstliche Intelligenz und Robotik haben Grundlagenforschung und Prototyp längst verlassen — die Hürde ist die Angst davor. Also war die Aufgabe nicht, Technik zu erklären, sondern sie zugänglich zu machen: heißen wir die neuen Arbeitskollegen willkommen.

Das Besondere an Suhners Angebot: der Übergang von manueller zu automatisierter Arbeit ist fließend. Die Transformation kann in sinnvollen Schritten erfolgen — und genau das erzählen die Filme.

Eine eigene Adresse für das Wissen.

Das Application Center ist Suhners Ort für Beratung, Schulung und Prozessoptimierung — ein Angebot, das im Produktkatalog untergegangen wäre. Also bekam es eine eigene Microsite mit thematischen Landingpages: Schulungen, Beratungsleistungen, Seminare und Live-Demos.

Dazu Content-Marketing, Tracking und die Kampagnen, die auf diese Seiten führen. Ein geschlossener Kreis aus Anzeige, Landingpage und Anmeldung.